Journal · 7. Februar 2026
Personalwechsel an der Marketingspitze: Was Teams jetzt klären sollten
Wenn eine neue CMO startet, geraten laufende Agenturverträge und Kampagnenkalender oft ins Stocken. So behalten Teams den Überblick.
Wechsel an der Marketingspitze gehören zur Branchenroutine – und dennoch überraschen sie Teams jedes Mal. Laufende Medienbuchungen, Agentur-Retainer und Content-Serien brauchen dann eine Zwischenführung, bis die neue Leitung Prioritäten setzt.
Sinnvoll ist eine schriftliche Bestandsaufnahme: Welche Kampagnen laufen unverändert weiter? Welche Pitches sind pausiert? Welche Verträge enden in den nächsten neunzig Tagen?
Externe Partner schätzen klare Ansprechpartner. Eine Übergangsmail an Agenturen und Medienhäuser mit Namen, Zuständigkeiten und Entscheidungswegen verhindert Doppelarbeit und Gerüchte.
Für die neue Leitung lohnt ein strukturiertes Hörgespräch mit dem Team – bevor große Strategiepapiere geschrieben werden. Viele Fehlstarts entstehen, weil bestehende Marktkenntnis der Abteilung nicht abgefragt wird.